スマホでできる撮影・編集のコツ｜Z世代の心を掴む採用動画の作り方

近年の採用活動、特にZ世代を対象とした新卒採用において、SNSを活用した動画コンテンツの重要性が増しています。そのため、多くの企業が求職者に対し、自社の魅力を効果的に伝えるための手段として「採用活動の動画」を取り入れています。

この記事では、なぜ今SNSの採用動画が注目されているのかという背景から、スマホ一台で実践できる具体的な動画の作り方、さらには各SNSプラットフォームに適した投稿戦略までを網羅的に解説します。

Z世代の情報収集はテキストから動画・SNSへ

Z世代は、幼い頃からインターネットやスマートフォンが身近にあるデジタルネイティブであり、情報収集の方法も旧来の世代とは大きく異なります。彼らは、Google検索などでテキスト情報を読むだけでなく、InstagramやTikTok、YouTubeといったSNSを通じて、ビジュアルで直感的に情報を得ることを好む傾向があります。

採用活動においても、企業の公式ウェブサイトや求人情報だけでは伝わりにくい、社内の雰囲気や働く社員のリアルな姿を動画で知りたいというニーズが高いです。そのため、企業はZ世代の行動特性を理解し、彼らが日常的に利用するプラットフォームで動画コンテンツを発信することが、効果的なアプローチとなります。

採用の最新トレンドは「縦型ショート動画」が主流に

TikTokやInstagramリール、YouTubeショートに代表される「縦型ショート動画」は、今やSNSマーケティングだけでなく、採用活動においても最新のトレンドとなっています。これらの動画は、スマートフォンでの視聴に最適化されており、短い時間でテンポ良く情報を伝えられる点が特徴です。通勤・通学中の「ながら見」にも適しているため、多忙な求職者にも気軽に見てもらいやすい利点があります。

企業が縦型ショート動画を活用することで、求職者の興味を引きつけ、短時間で自社の魅力を効果的にアピールすることが可能です。エンターテインメント性の高いコンテンツは拡散されやすく、企業の認知度向上にも大きく貢献します。

リアルな社風や働く姿を視覚的に伝えられる

動画はテキストや写真に比べて圧倒的に情報量が多く、職場の雰囲気や社員同士のコミュニケーションといった、文章では表現しにくい「空気感」をリアルに伝えられます。

例えば、オフィスツアー動画では、社員が実際に働く執務スペースやリフレッシュエリアの様子を映し出すことで、求職者は自身がその企業で働く姿を具体的にイメージしやすくなります。言葉だけでは伝わらない企業の文化や価値観を視覚情報として提供することは、求職者の深い理解を促し、より質の高いマッチングに貢献します。

潜在的な候補者層へ効果的にアプローチできる

SNSの最大の強みは、そのプラットフォームが持つアルゴリズムによる拡散力です。現時点で積極的に転職や就職を考えていない「潜在層」に対しても、動画コンテンツを届けることが可能です。面白い、あるいは共感できる動画は、ユーザーの「いいね」やシェアによって自然と広がり、求人サイトには登録していない層の目にも触れる機会が生まれます。

これにより、自社の存在を知ってもらうきっかけを作り、将来的な候補者の母集団形成に繋げることができます。企業のファンを増やし、将来の採用へと結びつける長期的な戦略としても有効です。

情報が拡散されやすく企業の認知度アップにつながる

ユーザーの共感を呼ぶような魅力的な動画は、SNSのシェア機能を通じて爆発的に拡散されるポテンシャルを秘めています。動画が多くの人に見られることで、採用候補者だけでなく、幅広い層に対して企業の名前や事業内容を知ってもらう機会が増えます。これは、採用活動という枠を超えて、企業全体のブランディングや知名度向上に直接的に貢献します。

特に、ユニークな取り組みや社会貢献活動などを動画にすることで、企業のイメージアップを図ることも可能です。採用目的で制作した動画が、結果的に企業のマーケティング活動にも良い影響を与えることがあります。

入社後のミスマッチを減らし定着率を向上させる

採用活動における大きな課題の一つが、入社後のミスマッチです。求職者が入社前に抱いていたイメージと、入社後の現実との間にギャップがあると、早期離職の原因となります。動画を通じて、仕事のやりがいだけでなく、時には厳しさや大変な側面も含めてリアルな情報を提供することで、求職者は企業理解を深めた上で応募を判断できます。

良い面も悪い面もオープンに伝える誠実な姿勢は、候補者からの信頼を得ることにも繋がります。結果として、入社後のミスマッチが減少し、社員の定着率向上という形で企業に貢献します。

一度制作すれば資産として継続的に活用できる

一度制作した採用動画は、SNSでの投稿だけに留まらず、様々な場面で活用できる企業の貴重な資産となります。例えば、企業の採用サイトに埋め込んだり、オンライン・オフラインの会社説明会で上映したり、求人媒体の企業ページに掲載したりと、多岐にわたる活用が可能です。

採用イベントでブースのモニターに流し続けるだけでも、多くの求職者の注意を引くことができます。このように一つの動画コンテンツを多角的に利用することで、制作コストに対する費用対効果を高め、継続的に採用活動へ貢献するツールとして活用できます。

会社の雰囲気がよくわかる「オフィスツアー動画」

オフィスツアー動画は、求職者が働くことになる物理的な環境を具体的に紹介する手法です。単にデスクが並ぶ執務スペースだけでなく、デザインにこだわった会議室、社員がリラックスできるカフェスペース、眺めの良い休憩エリアなどを案内することで、企業の働きやすさやカルチャーを視覚的にアピールします。動画内に社員を登場させ、実際に各エリアを利用している様子を映すことで、より生き生きとした雰囲気や社員同士のコミュニケーションの様子も伝えられます。

求職者は自身がその場で働く姿を具体的に想像しやすくなるため、応募意欲の向上に効果的です。特に、こだわりのオフィスを持つ企業にとっては強力なアピール材料となります。

社員の人柄が伝わる「インタビュー・Q&A動画」

求職者が企業選びで重視する点の一つに「一緒に働く人」が挙げられます。社員インタビュー動画は、実際に働く社員の声を通して、仕事のやりがい、キャリアパス、入社の決め手などを伝えるコンテンツです。一人の社員に深く語ってもらう形式や、複数の社員による座談会形式などがあります。

事前にSNSで質問を募集し、それに答えるQ&A形式も人気です。飾らない言葉で語られる体験談は、求職者にとって親近感が湧きやすく、企業のリアルな姿を伝える上で非常に有効です。多様な職種や経歴の社員に登場してもらうことで、様々なキャリアの可能性を示すこともできます。

独自の制度をアピールする「福利厚生紹介動画」

福利厚生は、求職者が企業を選ぶ上で重要な判断基準の一つです。テキストで羅列するだけでは伝わりにくい独自の制度やユニークな福利厚生を、動画で紹介することで他社との差別化を図れます。例えば、社内にあるジムや託児所の様子、資格取得支援制度を利用してスキルアップした社員の声、ユニークな休暇制度を活用してリフレッシュする社員の姿などを映像化します。

制度が実際にどのように活用され、社員の働きがいや満足度に繋がっているかを示すことで、単なる制度の紹介に留まらず、社員を大切にする企業文化を効果的にアピールできます。

仕事内容が具体的にわかる「1日の業務密着動画」

「入社したら具体的にどのような仕事をするのか」という求職者の疑問に答えるのが、1日の業務密着動画です。特定の職種の社員の一日に密着し、出社から退社までの流れをVlog形式で見せることで、仕事内容を具体的に理解してもらえます。朝礼の様子、チームでのミーティング、クライアントとの打ち合わせ、ランチタイム、集中して作業する時間など、業務のリアルな流れを追体験できます。

特に専門性が高い職種や、仕事内容がイメージしにくい職種において、業務への理解を深め、入社後のギャップを防ぐ効果が高い手法です。

企業の想いや価値観を伝える「コンセプト動画」

企業のミッション、ビジョン、バリューといった根幹にある想いや価値観を伝えるのがコンセプト動画です。事業内容や働く環境だけでなく、「何のためにこの事業を行っているのか」「社会にどのような価値を提供したいのか」といった抽象的なメッセージを、映像美や音楽、ストーリーテリングを用いて感情に訴えかけます。企業のブランドイメージを確立し、その理念に強く共感する人材からの応募を集めることを目的とします。

他の動画とは異なり、直接的な採用情報ではなく、企業の「らしさ」や「世界観」を表現することに重点が置かれるため、企業の根幹となるブランディングにも繋がります。

Step1：誰に何を伝えたいか？目的とターゲットを明確にする

効果的な動画制作の第一歩は、目的とターゲットを明確にすることです。まず、「誰に（ターゲット）」、「何を伝えて（メッセージ）」、「どうなってほしいか（目的）」を具体的に定義します。例えば、「27卒の学生（ターゲット）」に「風通しの良い社風（メッセージ）」を伝え、「説明会への参加を促す（目的）」といった形です。

ターゲットが新卒なのか中途なのか、技術職なのか営業職なのかによって、伝えるべきメッセージや動画のトーンは大きく変わります。この最初の設計図が曖昧なままだと、動画の方向性が定まらず、誰の心にも響かない内容になってしまうため、最も重要な工程です。

Step2：「共感」を生むストーリー構成の考え方

単に情報を並べるだけでは、視聴者の記憶には残りません。人の心を動かし、共感を生むためには、ストーリー構成が不可欠です。基本的な構成として「起承転結」や、課題→葛藤→解決といった物語のフレームワークを活用すると良いでしょう。

例えば、ある社員が「入社前に抱えていた不安（課題）」を、「先輩のサポートや挑戦できる環境（解決策）」によって乗り越え、「成長を実感している現在（未来）」を描くといったストーリーです。視聴者が主人公である社員に感情移入し、自分自身の未来と重ね合わせられるような構成を考えることで、企業への興味や共感を深めることができます。

Step3：スマホ撮影でクオリティを上げる3つのコツ

スマートフォンでの撮影でも、いくつかのコツを押さえるだけで映像のクオリティは格段に向上します。

1：光

室内でも窓際で自然光を利用するなど、明るい場所で撮影することを心がけましょう。

手ブレ防止

100円ショップなどで手に入るスマホ用三脚を使ったり、壁に寄りかかったりしてスマホを固定するだけで、映像が安定し見やすくなります。

3：音声

意外と見落とされがちですが、音声が聞き取りにくいと視聴者はすぐに離脱してしまいます。静かな環境で撮影し、可能であればスマホ用の外部マイクを使用すると、クリアな音声を録音できます。

Step4：無料アプリで簡単！視聴者を惹きつける編集テクニック

撮影した映像は、編集を加えることでより魅力的になります。「CapCut」や「VLLO」といった無料のスマートフォンアプリでも、プロ並みの編集が可能です。編集の基本は、まず不要な部分をカットしてテンポを良くすることです。

次に、動画の雰囲気に合ったBGMや効果音を追加し、視聴者の感情に訴えかけます。そして、重要なキーワードや話している内容をテロップとして表示させることで、音声が出せない環境でも内容が伝わりやすくなります。冒頭の数秒で視聴者の興味を引くような、インパクトのあるシーンから始めるのも効果的なテクニックです。

Step5：投稿して終わりじゃない！効果測定と改善の方法

動画をSNSに投稿したら、それで終わりではありません。必ず効果測定を行い、次の施策に活かすことが重要です。各SNSプラットフォームには、再生回数、平均視聴時間、いいね数、コメント数などを確認できる「インサイト」や「アナリティクス」機能が備わっています。

特に注目すべきは、視聴者がどの時点で動画から離脱しているかを示す「視聴維持率」です。離脱が多い箇所には、内容が退屈であったり、分かりにくかったりする原因が考えられます。これらのデータを分析し、「どのような内容が人気だったか」「どのような見せ方が効果的だったか」を考察し、次回の動画制作に反映させるPDCAサイクルを回しましょう。

TikTok：トレンドの音源やエフェクトで認知を拡大する

TikTokは、10代から20代の若年層が中心ユーザーであり、エンターテインメント性が高いコンテンツが好まれるプラットフォームです。採用動画を投稿する際は、企業の真面目な紹介よりも、トレンドの音源やエフェクト、ハッシュタグチャレンジなどを活用し、遊び心を取り入れたコンテンツが効果的です。例えば、「#オフィスあるある」や社員の一日をテンポの良い音楽に乗せて紹介する動画などが考えられます。

レコメンド機能が強力なため、一つの動画が「バズる」ことで、企業の認知度を一気に高める可能性があります。まずは企業や仕事に興味を持ってもらう「きっかけ作り」の場として活用するのが良いでしょう。

Instagramリール：世界観を統一し企業のブランディングに活かす

Instagram（インスタ）は、ビジュアルによるコミュニケーションが中心のSNSです。採用動画をリールで投稿する際は、フィード投稿やストーリーズも含め、アカウント全体でデザインや色味のトーンを統一し、洗練された世界観を構築することが重要です。これにより、企業のブランドイメージを高めることができます。

社員インタビューやオフィスツアーといった定番の動画に加え、ストーリーズの質問機能で集めた疑問にリール動画で答えるなど、ユーザーとの双方向のコミュニケーションを意識した企画も効果的です。おしゃれで魅力的な働き方を提示し、企業のファンを増やすことを目指します。

YouTubeショート：関連動画からの流入で幅広い層にリーチする

YouTubeは、幅広い年齢層が利用する動画プラットフォームであり、情報収集目的で使われることも多いのが特徴です。ショート動画は、通常の長尺動画への導入として活用できます。例えば、ショート動画で仕事のTipsや業界知識を簡潔に紹介し、興味を持った視聴者をより詳細な解説をしている長尺の動画や会社説明動画へ誘導するといった流れを作れます。

YouTubeの強力な検索機能や関連動画への表示アルゴリズムにより、これまで接点のなかった層にもリーチできる可能性があります。教育的なコンテンツやノウハウ系の動画を通じて、企業の専門性や信頼性を示す場として活用します。

【メリット・デメリット比較】内製と外注どっちを選ぶべきか

内製の最大のメリットは、コストを大幅に抑えられる点と、制作のスピード感です。また、社内の人間が制作するため、企業のリアルな雰囲気や細かなニュアンスを反映させやすいという利点もあります。一方で、動画制作のノウハウがない場合はクオリティの維持が難しく、担当者の業務負担が増大するというデメリットが存在します。

対する外注は、プロの技術による高品質な動画が期待でき、企画から撮影、編集まで一貫して任せられるため担当者の負担は軽減されます。しかし、費用が高額になることや、制作会社との意思疎通がうまくいかないと、企業の意図とは異なる動画になってしまうリスクも考慮しなくてはなりません。

制作を外注する場合の費用相場

採用動画の制作を外注する場合の費用は、動画の種類、長さ、クオリティ、そしてどこまでの作業を依頼するかによって大きく変動します。例えば、撮影と簡単な編集のみを依頼するシンプルな社員インタビュー動画であれば、5万円～30万円程度が一つの目安です。

一方で、企画構成からシナリオ作成、複数日でのロケーション撮影、アニメーションやドローン撮影などを盛り込んだ本格的なブランディング動画になると、100万円を超えるケースも少なくありません。まずは複数の制作会社から見積もりを取り、料金に含まれるサービス内容を詳細に比較検討することが重要です。

失敗しない制作会社の選び方3つのチェックポイント

制作会社選びで失敗しないためには、3つのポイントを確認することが大切です。

1：制作実績

その会社が過去にどのような動画を制作してきたか、特に採用動画の実績が豊富かを確認しましょう。自社のテイストや業界に近い実績があれば、スムーズな進行が期待できます。

2：コミュニケーションの円滑さ

打ち合わせの段階で、こちらの要望を丁寧にヒアリングし、最適な提案をしてくれるかを見極めます。担当者との相性も重要な要素です。

3：SNSへの理解度

特にショート動画を依頼する場合は、SNSのトレンドや各プラットフォームの特性を理解している会社を選ぶ必要があります。

動画の長さはどれくらいがベストですか？

動画の最適な長さは媒体や内容によって異なります。TikTokやInstagramリールなどのショート動画プラットフォームでは、視聴者の集中力が持続しやすい15〜60秒が目安です。

一方、YouTubeで事業内容や仕事の詳細を伝える場合は、2〜5分程度の長さで情報を整理して見せることが効果的です。目的とプラットフォームの特性に合わせて長さを調整することが重要です。

社員の顔出しは必須ですか？協力が得られない場合はどうすればいいですか？

顔出しは必須ではありませんが、社員の顔が見える方が視聴者に親近感や信頼感を与えやすいです。もし社員の協力が得られない、あるいは顔出しに抵抗がある場合は、手元や後ろ姿のショットを活用したり、インタビューで音声のみ出演してもらったりする方法があります。

また、イラストやアバターを用いて社員をキャラクター化し、プライバシーに配慮しながら人柄を伝える工夫も有効です。

撮影機材はスマホ以外に何が必要ですか？

基本的にはスマートフォンだけでも撮影は可能ですが、映像のクオリティをもう一段階上げたい場合は「三脚」「外部マイク」「照明」の3点を揃えることを推奨します。三脚は手ブレを防ぎ、安定した映像を撮るために役立ちます。

ピンマイクなどの外部マイクは、周囲の雑音を抑え、クリアな音声を収録するのに不可欠です。リングライトなどの照明機材は、顔色を明るく見せ、プロフェッショナルな印象を与えます。